品牌創造主要是公司市場部和領導層的事。任何一(yī)家公司的市場部的首要目标就是将産品轉化成品牌。爲了達到這一(yī)目标，公司利用了一(yī)系列營銷政策工(gōng)具。結果，品牌塑造成了所有營銷活動的終極目标，這其中(zhōng)包括産品和系列決策、定價、分(fēn)銷和溝通政策等。
那麽，爲什麽需要爲某種産品打造品牌呢？爲了回答這一(yī)問題，我們可以将品牌看作是産品的一(yī)種代碼，通過它可以了解産品的性能特點和質量。強大(dà)的品牌會給消費(fèi)者提供一(yī)種獨特的銷售主張（uniquesellingproposition)，将其産品區别于其他同類競争産品并賦予其獨特的市場地位。品牌的差異化功能是指将其産品或服務區别于其他公司的産品或賬務。
同時确立公司在市場中(zhōng)的地位。信任和質量功能能夠說服消費(fèi)者做出購頭決策；識别、導向、透明和保障功能爲消費(fèi)者在各個産品階段提供指導對要素品牌戰略而言，品牌的個體(tǐ)功能與品牌在個人消費(fèi)品領域的功能是一(yī)樣的。特别是，品牌的識别、推廣和産地功能能夠确保各種上遊産品和提供的要素被整合進最終産品的品牌，這就形成了成功的要素品牌的基礎。如果不爲要素打品牌，任何涉及要素品牌的多品牌組合體(tǐ)營銷方法都不會有真正的效果，因爲它無法與消費(fèi)者建立情感紐帶。一(yī)旦一(yī)個要素品牌在市場上取得了初步成功，其他功能，如信任功能、
質量功能及營銷政策和某上遊産品制造商(shāng)實施的相關活動就開(kāi)始發揮作用。正如前文所述，我們可以把這些功能看作是一(yī)種代碼，通過它就能在消費(fèi)者的頭腦中(zhōng)樹(shù)立産品的正面形象。而且，由于消費(fèi)者在不需要廣泛驗證或了解産品的所有細節的情況下(xià)就非常信任産品的性能和質量，品牌就成了産品所包含的所有價值的“傳遞者”。
決定品牌價值的因素主要包括品牌知(zhī)名度、品牌形象、該産品與消費(fèi)者的關聯度及其在競争中(zhōng)的差異度。特别是對于供應商(shāng)公司而言，其産品原先隻出現在供貨商(shāng)市場上，現在，其産品的品牌形象成爲決定其要素品牌戰略成功與否的關鍵指标。
