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二維碼徹底改變了我們與世界交流的方式

來源:中(zhōng)聯星空網絡科技有限公司 |

說到二維碼,相信大(dà)家一(yī)定不陌生(shēng),就是由各種圖形格子按照特定規律分(fēn)布的圖碼,由于排列不同,這些圖碼記錄的信息也不同。

最近幾年,随着智能手機普及,大(dà)衆愈加重視互動和信息傳播,加之二維碼碼制開(kāi)源,參與成本低,它在中(zhōng)國才具備了爆發的背景條件。

而使它近期頻(pín)繁曝光在公衆目光之下(xià)的直接原因,則是幾個互聯網巨頭的加入:

2012年9月11日,馬化騰在互聯網大(dà)會上以一(yī)句“二維碼是連接線上線下(xià)的關鍵入口”宣告了騰訊在這個問題上的态度;同年9月24日,新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。

另外(wài),搜狗輸入法、阿裏巴巴旗下(xià)的聚劃算和支付寶、大(dà)衆點評網、UC浏覽器、皮皮精靈自媒體(tǐ)運營平台等也已先後開(kāi)通二維碼功能,似乎誰都不想落後于他人。

毫無疑問,二維碼在中(zhōng)國已經得到了越來越廣泛的應用。

跳出二維碼的具體(tǐ)應用場景,從運營層面來看,目前中(zhōng)國二維碼運營模式可分(fēn)爲5類。

第一(yī),二維碼服務提供類

比如二維碼營銷、爲客戶提供從票(piào)證檢驗到物(wù)品信息二維碼化的一(yī)整套運營解決方案皆屬此類。

這種模式的盈利能力不容小(xiǎo)觑,以上海翼碼爲例,它并非提供整套運營方案,其業務主要集中(zhōng)于電(diàn)子憑證體(tǐ)系,即将二維碼發送至用戶手機,用戶憑此再到商(shāng)家處進行消費(fèi)。

即便如此,據媒體(tǐ)公開(kāi)報道,它的年銷售收入也已達到五六千萬,一(yī)年可發出1億條左右的二維碼短信。

抛開(kāi)營收,這家成立于2006年的公司擁有更大(dà)的想象力:它目前占有二維碼電(diàn)子憑證市場90%的份額,在全國有上千家合作夥伴,爲2萬個商(shāng)戶網點提供服務,向合作商(shāng)配置了2萬多台識别二維碼的終端設備,而線下(xià)商(shāng)戶資(zī)源的積累恰恰是O2O中(zhōng)最難做的一(yī)塊,這就意味着上海翼碼已經建立起了别人短時間内難以趕超的優勢資(zī)源,将來它從電(diàn)子憑證被讀領域擴張到用戶掃描主讀領域也将比别人更具競争力。

第二,社交類,以微博和微信爲代表

目前新浪微博二維碼主要支持3項功能:打開(kāi)個人資(zī)料頁快捷互粉、打開(kāi)指定網頁,以及直接打開(kāi)已輸入特定内容的微博發布框。

雖然新浪宣稱,二維碼的推出,開(kāi)啓了它向本地生(shēng)活服務領域的滲透,但依目前的産品形态來看,它主要還是依托自己龐大(dà)的用戶群,将二維碼作爲輔助功能以增加産品活力。

微信則除借二維碼增強社交功能外(wài),在O2O上也已動作頻(pín)頻(pín)。

騰訊電(diàn)商(shāng)控股公司生(shēng)活服務電(diàn)商(shāng)部總經理戴志(zhì)康曾對媒體(tǐ)如此闡釋:微信将通過二維碼識别,在商(shāng)家和用戶之間建立起聯系,形成“熟人”形式的SNS,進而指導O2O業務。

他希望将微信打造成除身份證外(wài)的第二大(dà)賬号體(tǐ)系,并将其與帶有二維碼信息的線下(xià)商(shāng)品編織成一(yī)個網絡,使個人與商(shāng)品、買方與賣方、好友與好友之間可随意觸發并傳遞信息。

基于此,一(yī)方面,微信鼓勵線下(xià)商(shāng)戶開(kāi)通公共賬号融入網絡,另一(yī)方面,9月18日,騰訊旗下(xià)支付平台财務通宣布與微信展開(kāi)合作,依據其搖一(yī)搖、二維碼掃描等功能針對性地開(kāi)發支付方式,解決O2O的線上支付問題。

第三,二維碼購物(wù)類

在靈動快拍CEO王鵬飛的規劃中(zhōng),依托于二維碼的移動電(diàn)子商(shāng)務平台将成爲公司未來的核心業務,靈動快拍爲商(shāng)家商(shāng)品制作、營銷二維碼,用戶掃描它之後登陸其移動電(diàn)子商(shāng)務平台實現購買。

而最近業界風頭正勁、号稱首輪融資(zī)10億人民币的廣州閃購公司也正在朝這個方向努力。這種模式必将催生(shēng)出體(tǐ)量巨大(dà)的公司,但目前它卻面臨着3個必須解答的問題:

首先,用戶掃碼購物(wù)的習慣還未形成,吸引他打開(kāi)手機購物(wù)的動力是什麽?

其次,二維碼隻是一(yī)個入口,電(diàn)子商(shāng)務還有從支付到物(wù)流配送的長長的後續鏈條,如何解決?

再次,如果京東、蘇甯易購要打造這樣一(yī)個平台,難度是否要小(xiǎo)很多?新創公司如何面對他們的競争?

第四,二維碼閱讀類

以皮皮精靈自媒自媒體(tǐ)運營平台爲例。在皮皮精靈自媒體(tǐ)運營平台發布的每篇文章都會生(shēng)成一(yī)個很小(xiǎo)的二維碼推廣框。這對推廣内容的人來說,作用很大(dà)的。

所有人都知(zhī)道在手機上編輯網址是十分(fēn)費(fèi)力的,而使用二維碼的話(huà)隻要一(yī)拍就可以進入相關閱讀頁了。方便又(yòu)快捷。報告顯示,在手機上編輯網址上網使用的時間是使用二維碼上網時間的20倍以上。

小(xiǎo)小(xiǎo)的圖形框,富含着極大(dà)的信息量。随着智能手機在日常生(shēng)活的普及,android和ios智能手機系統的崛起,二維碼掃描閱讀,将改變了人們閱讀的習慣。

第五,純工(gōng)具類

掃碼工(gōng)具在二維碼業務鏈條中(zhōng)不可缺少,卻也是最具替代性的産品,在工(gōng)具層面就止步不前的公司幾乎毫無競争優勢。

眼下(xià)3G智能手機的普及給了二維碼第二次生(shēng)命。随着移動互聯網的快速發展、智能手機和3G網絡日益普及、二維碼和智能手機的結合,二維碼在多個領域将得以廣泛應用。有人預計3年後二維碼的市場規模或達千億。

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