從品牌網站建設到網絡營銷策劃,從策略到執行的一(yī)站式服務
06-12
2019
目标層次位于任何品牌戰略構思的金字塔頂,而戰略層次及其配套的營銷工(gōng)具主要針對制定目标的過程。通過采用要素品牌戰略,要素供應商(shāng)旨在改變其産品不爲人知(zhī)的狀況。而随着品牌認知(zhī)度的提升,要素産品就實現了一(yī)定程度的差異化,這将使利潤達到最大(dà)化,或者增加所推廣的産品或要素的市場份額。 要素品牌戰略的目标主要包括讓目标客戶群對其産品産生(shēng)偏好,改善客戶的品牌忠誠度(客戶忠誠度),擴大(dà)銷售潛力。由此帶...
06-12
2019
要素品牌戰略的品牌概念與普通的消費(fèi)者品牌或最終産品的品牌概念之間并沒有明顯的區别。誠然,兩者所涉及的産品針對的是不同的市場,但兩者采取的銷售策略和營銷計劃都是以最終用戶爲其主要目标群體(tǐ)。如有通過直接訴諸最終用戶,才能爲要素品牌産生(shēng)需求上的拉動。這是任何品牌組合營銷計劃的首要目的。 有些最終産品生(shēng)産商(shāng)就是要素供應商(shāng)的直接客戶。在這種情況下(xià),采用要素品牌策略的目的就是爲了讓處在終端位置的...
06-12
2019
建立一(yī)個要素品牌涉及許多重要的因素,其在産品生(shēng)命周期的興體(tǐ)位置隻是其中(zhōng)的一(yī)個因素。要素品牌可能來去(qù)匆匆,因此了解要素品牌發展的戰略含義至關重要。要素品牌的發展一(yī)般會經過四個階段,這四個階段揭示了一(yī)個不知(zhī)名的要素品牌要想建立其品牌資(zī)産必須經曆的過程。 在第一(yī)階段,作爲其要素品牌戰略的一(yī)部分(fēn),要素生(shēng)産商(shāng)與最終産品生(shēng)産商(shāng)達成了合作協議,其中(zhōng)一(yī)條就是同意爲最終産品的組成要素貼上商(shāng)标。通過這一(yī)...
06-12
2019
無論是針對哪個個别要素品牌的分(fēn)析,一(yī)個顯見的事實是這些品牌往往并不隻是與一(yī)個單一(yī)的産品聯系起來,一(yī)個品牌往往能伴随着多種各具特色的産品而出現。這一(yī)規律在汽車(chē)行業和計算機行業突出。不是每一(yī)個企業都有大(dà)數據資(zī)源。除了國内的百度、阿裏巴巴、騰訊,國外(wài)的谷歌、亞馬遜、Facebook等互聯網巨頭企業也擁有豐富的大(dà)數據資(zī)源,而大(dà)部分(fēn)普通的企業缺乏大(dà)數據資(zī)源,擁有的數據隻能算得上是“小(xiǎo)數據”。 ...
06-12
2019
品牌戰略的概念,包括要素品牌和聯合品牌,建立在信(informationintegration)和态度可接近性理論的基礎之上。信息整合理論描述了兩個刺激源,或兩個品牌結合在一(yī)起使消費(fèi)者形成對某一(yī)産品的态度的過程。這些态度用于诠釋和評估某些特定的品牌,并通過客戶的購買行爲得以體(tǐ)現。态度可接近性理論表明品牌态度越顯著,該态度就越有可能被用于創造消費(fèi)者的誘發集合。聯合品牌戰略中(zhōng)某品牌的正面屬性可能使...
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