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被錯怪的微博:本是社交裝B秀場

來源:中(zhōng)聯星空網絡科技有限公司 |

微博的本質,二言以蔽之:媒介即信息,劣币驅逐良币。

第一(yī)句來自麥克盧漢老大(dà)爺,英文要押韻得多。Media is Message,老人家還有另一(yī)句Media is massage,這個大(dà)家明白(bái),媒介就是馬殺雞(按摩)。這都是三四十年前的話(huà)了,今天依然颠簸不破。用中(zhōng)國話(huà)解釋,就是形式決定内容。

  140字的微博,決定了你的表達極限,除了段子、消息,難道你還能說出一(yī)篇報告文學、中(zhōng)篇小(xiǎo)說。既然微博的主功能是滾動的信息流,圖片和煽情字句必然勝過講理文字。而粉絲數更是萬惡之源,傳統媒體(tǐ)捧出的名人(明星、企業家)自然會大(dà)者恒大(dà),吸引90%的眼球和注意力。

  第二句劣币驅逐良币,是中(zhōng)國所有行業的通病。隻要是惡性競争,沒有底線,自然是豬投上海、沙逼北(běi)京,在微博上出位的都是誇張的語言和表演。由于140字很難追究版權,所以隻有随意摘抄段子、冷笑話(huà)滿天飛,你才能獲取最多的粉絲。最終,所有微博大(dà)号都長成一(yī)個樣——點評最熱新聞,傳播最通俗的知(zhī)音體(tǐ),反正是瞄準人性的最大(dà)公約數。

  微博的最大(dà)問題,是它讓說話(huà)人和聽(tīng)者的期待相互錯位。你搞不清自己發的一(yī)條微博是給誰看的;而看到這條微博的人,也不知(zhī)道發言者是不是跟自己說的。傳統的傳播行爲,所有角色都有穩定的預期。是對着廣場發言(報紙(zhǐ)),還是朋友間閑聊(内部刊物(wù)),或者一(yī)對一(yī)談話(huà)(寫信),作者和讀者雙方都有清晰的角色。用社會心理學的術語說,這也是一(yī)種面具。面對學生(shēng),你得有老師的威嚴;面對領導,你得因勢利導;面對父親,你得講究孝道。這些角色都有清晰的面具和必要的裝束。

  但在新的網絡工(gōng)具上,比如微博的某些功能,這種期待和角色變得模糊而錯位。所以,這句話(huà)也就順理成章了:一(yī)個用戶在受衆是有限、封閉、個體(tǐ)清晰的時候,發布的信息是真誠的;而在受衆是開(kāi)放(fàng)、個體(tǐ)模糊、無限增減的時候,發布的信息是具有表演性質的。

  在一(yī)通混亂的工(gōng)具創新後,一(yī)部分(fēn)人或許還會回歸傳統的傳播和通訊方式。世界這麽多變、鬧騰,讓自己緩慢(màn)、安靜一(yī)點不更好嘛。

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