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來自MoPub的數據顯示,移動廣告市場正呈爆發式增長狀态,市場總量已經從2011年的14億美元增長到2012年的41億美元,2013年有望達到73億美元。
不過移動廣告中(zhōng)大(dà)約75%花費(fèi)在了蘋果的iOS平台上,雖然Android系統在裝機量和應用下(xià)載數量上都超過了iOS,但在貨币化方面Android卻不給力。
MoPub分(fēn)析稱,蘋果的iTunes很早就建立起了一(yī)個完整的商(shāng)業化系統,包括之後的蘋果App Store建立起的嚴格的管理體(tǐ)系和完整的生(shēng)态系統,讓消費(fèi)者和商(shāng)戶都更加信賴,所以無論是電(diàn)子商(shāng)務還是廣告推廣,iOS平台都是首選。
相比較而言,Android過于開(kāi)放(fàng)的應用商(shāng)店(diàn)以及在管理模式上的管理良莠不齊,在可靠性方面大(dà)打折扣,所以Android平台上的廣告投放(fàng)和電(diàn)子商(shāng)務都因此受到了影響。
大(dà)部分(fēn)廣告代理機構和廣告主都認爲,Android太多的惡意軟件和太過寬松的管理模式,讓這個平台的品質受到了影響。
目前iOS平台的iPhone、iPad和iPod的移動廣告CPM都要高于Android手機。目前iPhone的CPM爲0.65~0.88美元,iPod Touch的CPM爲0.74~0.98美元,iPad的CPM爲0.82美元~1.16美元;而Android手機的CPM爲0.5美元。
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